“ดร.ชนฐนพค์ รุ่งโรจน์ธนกุล” เจนเนอเรชั่น 2 แห่งตระกูล “รุ่งโรจน์ธนกุล” ประกาศรีแบรนด์ “อยู่เจริญ” อัพเกรดสู่ตลาดไฮเอนด์สวมแทนแบรนด์ “ตรรกะ” สร้างแบรนด์สตอรี่ เพิ่มมูลค่าขยายฐานจับคนรุ่นใหม่!พร้อมเดินหน้าร่วมทุนลุยซีเนียร์ลิฟวิ่ง-คอมมูนิตี้มอลล์
หากย้อนกว่า 40 ปีที่ผ่านมาแบรนด์ “อยู่เจริญ” เป็นที่รู้จักและคุ้นหู จากการเป็นผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์เก่าแก่รายหนึ่งของเมืองไทยที่มีโครงการทั้งในกรุงเทพฯ และชานเมือง นับเป็นรายแรกที่ออกแบบ “บ้านตึกแถว” ให้มีที่จอดรถในรั้วบ้าน หรือที่เรียกว่า “ทาวน์เฮาส์” รวมถึงเป็นผู้บุกเบิกแนวคิดในการสร้าง “ตึกแถวสองชั้น” รวมถึงการทำสัญญาแบบเช่า (เซ้ง) ตึกแถวแบบระยะยาว 30 ปีแต่หลังจากที่ “อุดม รุ่งโรจน์ธนกุล” ผู้ก่อตั้งเสียชีวิต จึงไม่ได้ทำการตลาดให้เกิดความต่อเนื่อง
กระทั่ง “ดร.ชนฐนพค์ รุ่งโรจน์ธนกุล” ในฐานะทายาท ได้นำแนวทางดั้งเดิมมาเป็นแกนหลักในดำเนินธุรกิจแบบฉบับของตนเอง แจ้งเกิด บริษัท พันนาลิฟวิ่ง จำกัด เมื่อปี 2554 ภายใต้แบรนด์ พันนา และ ตรรกะ จนถึงปัจจุบันเป็นระยะเวลา 10 ปี ได้เล็งเห็นว่า บริษัทมีฐานลูกค้าจากแบรนด์พันนา ซึ่งมีจำนวน 3-5 โครงการที่จับกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ที่มีกำลังซื้อ บางโครงการ ราคายูนิตละ 60 ล้านบาท!!
“ลูกค้ากลุ่มหนึ่งรู้จักแบรนด์อยู่เจริญเป็นอย่างดี จึงตัดสินใจที่จะโละแบรนด์ ‘ตรรกะ’ ที่เป็นแบรนด์สำหรับโครงการคอนโดมิเนียมออกไปแล้วเปลี่ยนใช้แบรนด์ ‘อยู่เจริญ’ แทน แม้ว่าก่อนหน้านี้ ‘อยู่เจริญ’ จะเป็นแบรนด์จับกลุ่มลูกค้าระดับกลาง-ล่าง ราคาต่ำสุดประมาณ 1.2 ล้านบาท”
ทั้งนี้ “อยู่เจริญ” เป็นแบรนด์ที่มีเรื่องราว (Brand story) ที่มีคุณค่า ในการสื่อสารกักลุ่มคนรุ่นใหม่และผสมผสานกับโลเคชั่น ดีไซน์ทันสมัย ฟังก์ชั่นที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตทำให้สามารถ รีโพสิชันนิ่ง และอัพเกรดแบรนด์แวลูให้ “อยู่เจริญ” ก้าวสู่แบรนด์ระดับพรีเมี่ยมได้!!
อ่านต่อเพิ่มเติม คลิก
